CPC (Cost Per Click), czyli koszt za kliknięcie, to model rozliczania reklam internetowych, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie użytkownika w reklamę. Jest to jedna z najpopularniejszych metod płatności w kampaniach reklamowych PPC (Pay-Per-Click), stosowana w systemach reklamowych takich jak Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads oraz innych platformach marketingowych. CPC określa realny koszt pozyskania ruchu na stronę internetową, co czyni go kluczowym wskaźnikiem efektywności kampanii reklamowych. Im niższy koszt za kliknięcie i wyższy współczynnik konwersji, tym większa rentowność kampanii.
Koszt kliknięcia w reklamę jest określany na podstawie aukcji reklamowej, w której platforma reklamowa analizuje wiele czynników, takich jak jakość reklamy, wynik jakości (Quality Score), konkurencja na rynku, trafność słów kluczowych oraz budżet reklamowy. CPC może być ustalany ręcznie przez reklamodawcę lub automatycznie optymalizowany przez algorytmy platform reklamowych, które dostosowują stawki do osiągnięcia maksymalnej efektywności. Istnieją dwa główne modele rozliczeń CPC: maksymalny CPC (Max CPC) i rzeczywisty CPC (Actual CPC). Maksymalny CPC określa najwyższą kwotę, jaką reklamodawca jest gotów zapłacić za kliknięcie, natomiast rzeczywisty CPC to faktyczna kwota, którą system nalicza na podstawie konkurencyjnych ofert w aukcji reklamowej.
CPC jest kluczowym elementem strategii marketingu internetowego i reklamy w wyszukiwarkach (SEM – Search Engine Marketing), ponieważ bezpośrednio wpływa na budżet i zwrot z inwestycji (ROI). Optymalizacja CPC polega na doborze odpowiednich słów kluczowych, poprawie jakości reklam, segmentacji grupy docelowej oraz optymalizacji landing pages (stron docelowych). Wysokiej jakości reklamy, które dobrze odpowiadają na intencję użytkownika, mogą uzyskać niższe CPC dzięki wyższemu Wynikowi Jakości (Quality Score) w Google Ads. Efektywne zarządzanie CPC pozwala firmom na kontrolę kosztów reklamy, zwiększenie ruchu na stronie oraz poprawę efektywności kampanii marketingowych.
