CPM (Cost Per Mille), czyli koszt za tysiąc wyświetleń, to model rozliczania kampanii reklamowych, w którym reklamodawca płaci za każde tysiąc wyświetleń reklamy, niezależnie od liczby kliknięć lub interakcji użytkowników. Jest to jedna z najczęściej stosowanych metod w kampaniach displayowych, programmatic, social media ads oraz video marketingu, gdzie celem jest zwiększenie zasięgu, budowanie świadomości marki oraz dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców. Reklamy w modelu CPM są wykorzystywane głównie w działaniach brandingowych, gdzie kluczową rolę odgrywa ekspozycja treści, a niekoniecznie natychmiastowe działania użytkowników.
Koszt CPM zależy od wielu czynników, takich jak konkurencja w danej branży, jakość reklamy, targetowanie odbiorców, formaty reklamowe oraz platforma, na której jest prowadzona kampania. Wysokiej jakości kreacje reklamowe oraz precyzyjne targetowanie mogą zwiększyć skuteczność kampanii i obniżyć koszty, ponieważ reklamy lepiej dopasowane do grupy docelowej generują większe zaangażowanie i pozytywne reakcje użytkowników. Optymalizacja CPM polega na testowaniu różnych formatów reklamowych, analizie wskaźników skuteczności oraz dostosowywaniu strategii wyświetlania reklam w czasie rzeczywistym.
CPM jest powszechnie stosowane w Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, TikTok Ads oraz innych platformach reklamowych, które umożliwiają reklamodawcom określanie budżetu i efektywne zarządzanie kosztami kampanii. Chociaż model ten nie zapewnia bezpośredniej konwersji, jego celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki, co w dłuższym okresie może prowadzić do wzrostu sprzedaży. Efektywne zarządzanie kampanią CPM pozwala na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, wzmocnienie wizerunku marki oraz zwiększenie ruchu na stronie internetowej poprzez strategiczne budowanie świadomości wśród użytkowników.
