Duplikacja treści to sytuacja, w której identyczne lub bardzo podobne fragmenty tekstu pojawiają się w więcej niż jednym miejscu w obrębie jednej domeny internetowej lub na różnych stronach internetowych. Może występować w formie wewnętrznej (gdy ta sama treść powtarza się w obrębie jednej witryny) lub zewnętrznej (gdy ten sam tekst pojawia się na wielu różnych stronach internetowych). Zjawisko to może negatywnie wpływać na pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO), ponieważ algorytmy Google i innych wyszukiwarek mogą mieć trudności z określeniem, która wersja treści powinna być indeksowana i uznana za oryginalną.
Duplikacja treści może wynikać zarówno z celowych działań, jak i niezamierzonych błędów technicznych. Wśród najczęstszych przyczyn duplikacji znajdują się: powielanie opisów produktów w sklepach internetowych, posiadanie wielu wersji tej samej strony (np. z „www” i bez „www” lub z różnymi parametrami w adresach URL), a także nieprawidłowa konfiguracja paginacji czy dynamicznych wersji witryny. Czasami problemem jest również kopiowanie treści z innych stron bez odpowiedniego oznaczenia źródła, co może prowadzić do filtru duplikacji w Google, a w skrajnych przypadkach – do nałożenia kary na stronę.
Aby uniknąć negatywnych skutków duplikacji treści, stosuje się kilka skutecznych strategii. Jedną z nich jest kanoniczne oznaczanie treści (znacznik „rel=canonical”), które informuje wyszukiwarki, która wersja strony jest oryginalna i powinna być indeksowana. Inną metodą jest 301 redirect, czyli przekierowanie użytkowników i robotów wyszukiwarek na preferowaną wersję strony. W przypadku sklepów internetowych i stron o dużej ilości powtarzalnych treści warto również korzystać z unikalnych opisów produktów oraz unikać automatycznego generowania zduplikowanych podstron. Wysokiej jakości, unikalna treść jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO, dlatego dbałość o jej oryginalność może znacząco wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
