Micro-influencer to osoba posiadająca ograniczoną, lecz zaangażowaną grupę obserwujących w mediach społecznościowych, zazwyczaj w przedziale od 1 000 do 100 000 osób. W przeciwieństwie do makro- i mega-influencerów, którzy docierają do masowej publiczności, mikro-influencerzy koncentrują się na określonej niszy i budują silniejsze relacje ze swoimi odbiorcami. Dzięki autentyczności i eksperckiej wiedzy w swojej dziedzinie, cieszą się wysokim poziomem zaufania, co sprawia, że ich rekomendacje są bardziej skuteczne niż tradycyjna reklama.
Jednym z kluczowych atutów współpracy z mikro-influencerami jest ich wysoki poziom zaangażowania. Statystyki pokazują, że w porównaniu do większych influencerów, ich treści generują więcej interakcji w postaci komentarzy, polubień i udostępnień. Firmy coraz częściej wybierają ich jako ambasadorów marek, ponieważ mogą oni skutecznie docierać do określonej grupy docelowej. Co więcej, koszt kampanii z mikro-influencerami jest zwykle niższy niż w przypadku współpracy z celebrytami, co sprawia, że jest to bardziej opłacalna strategia marketingowa.
Micro-influencerzy działają głównie w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok, YouTube czy Twitter. Ich treści obejmują recenzje produktów, poradniki, vlogi oraz posty sponsorowane, które jednak często wyglądają bardziej naturalnie niż standardowa reklama. Współczesne marki coraz częściej inwestują w kampanie z udziałem wielu mikro-influencerów jednocześnie, co pozwala im dotrzeć do szerokiej, ale dobrze sprofilowanej grupy odbiorców. Zjawisko to pokazuje, że w marketingu cyfrowym nie tylko zasięg ma znaczenie, ale także autentyczność i bliska relacja z followersami.
