SERP (Search Engine Results Page) to strona wyników wyszukiwania, wyświetlana użytkownikowi po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę internetową, taką jak Google, Bing czy Yahoo. Jest to kluczowy element ekosystemu wyszukiwania, ponieważ to właśnie na tej stronie użytkownicy odnajdują odpowiedzi na swoje pytania. SERP zawiera zarówno wyniki organiczne, czyli strony internetowe, które pojawiają się dzięki optymalizacji SEO, jak i wyniki płatne, pochodzące z reklam PPC (Pay-Per-Click) w ramach kampanii SEM. Struktura i zawartość SERP mogą się różnić w zależności od algorytmów wyszukiwarek, intencji zapytania oraz rodzaju wyszukiwania.
Wyniki wyszukiwania na stronach SERP mogą mieć różne formaty. Oprócz tradycyjnych linków do stron internetowych mogą pojawiać się także featured snippets (fragmenty z odpowiedziami), grafy wiedzy, mapy lokalne, wyniki wideo, a także obrazki i recenzje użytkowników. Google często dostosowuje wygląd wyników do charakteru zapytania, co oznacza, że w przypadku wyszukiwań lokalnych użytkownik zobaczy mapę z lokalizacjami firm, a w przypadku zapytań dotyczących zakupów – reklamy produktów. Dzięki temu SERP staje się bardziej interaktywny i dostarcza użytkownikom szybszych odpowiedzi bez konieczności klikania w konkretne strony.
Optymalizacja pod kątem SERP jest kluczowym elementem strategii SEO oraz SEM, ponieważ im wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na zdobycie ruchu. Firmy i marketerzy dążą do uzyskania wysokiej pozycji w rankingu organicznym, a także do pojawienia się w sekcjach wyróżnionych, takich jak direct answers czy Google Local Pack. W przyszłości wyszukiwarki będą coraz bardziej personalizować wyniki w SERP, wykorzystując sztuczną inteligencję i analizę zachowań użytkowników, co sprawi, że optymalizacja stron internetowych stanie się jeszcze bardziej dynamicznym procesem.
