Tracking pixel (piksel śledzący) to niewidoczny element graficzny osadzony na stronie internetowej, w e-mailu lub w reklamie online, który umożliwia śledzenie aktywności użytkowników i gromadzenie danych analitycznych. Piksele śledzące mają zazwyczaj rozmiar 1×1 piksel i są osadzone w kodzie HTML strony lub wiadomości e-mail. Ich głównym celem jest monitorowanie zachowań użytkowników, analiza skuteczności kampanii marketingowych oraz optymalizacja treści reklamowych. Tracking pixel działa w tle, przesyłając dane do serwera, bez widocznej ingerencji w wygląd strony, co czyni go jednym z najczęściej stosowanych narzędzi w marketingu cyfrowym i analityce internetowej.
Mechanizm działania piksela śledzącego opiera się na wysyłaniu żądania HTTP do serwera, który rejestruje informacje o użytkowniku, takie jak adres IP, typ przeglądarki, system operacyjny, czas wizyty, źródło ruchu oraz interakcje z treścią. Piksele są szeroko stosowane w e-mail marketingu, gdzie umożliwiają sprawdzenie, czy wiadomość została otwarta i czy odbiorca kliknął w zawarte w niej linki. W kampaniach reklamowych tracking pixel pozwala na dokładne mierzenie skuteczności reklam oraz retargeting, czyli ponowne kierowanie reklam do użytkowników, którzy odwiedzili stronę internetową, ale nie dokonali konwersji.
Zaletą pikseli śledzących jest ich skuteczność w analizie ruchu użytkowników oraz personalizacji treści reklamowych, jednak ich stosowanie wiąże się także z wyzwaniami związanymi z ochroną prywatności i zgodnością z regulacjami prawnymi. Przepisy takie jak RODO (GDPR) i CCPA wymagają od firm informowania użytkowników o stosowaniu technologii śledzących oraz uzyskania ich zgody na przetwarzanie danych. W przyszłości, w związku z coraz większym naciskiem na ochronę prywatności, alternatywne metody śledzenia, takie jak first-party data oraz identyfikatory anonimowe, mogą stopniowo zastępować tradycyjne piksele śledzące w strategiach marketingowych.
